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Betriebswirtschaftslehre - Marketing
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Marketing 6
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1.4 Handlungsspielräume

  1. Konstantes Angebot
    1. Absatzregelung durch

i. Preis

ii. Werbung

iii. Personalschulung

    1. Absatzmenge wird versucht konstant zu halten bzw. zu erhöhen
  1. Produktinnovation =>neue Produkte
  2. Produktvariation / Produktmodifikation
  3. Produktelimination =>Wegnahme vom Markt

1.5 Produkt-Markt-Matrix / Strategien

Markt

Bestehend

Neue

Produkt

Bestehend

Marktdurchdringung

  • Marktbesetzung
  • Verdrängung

Marktentwicklung

  • Internationalisierung
  • Marktsegmentierung

Neue

Produktentwicklung

  • Produktinnovation
  • Produktdifferenzierung

Diversifikation

  • Vertikal (für alle Typen)
  • Horizontal (ergänzende Produkte)
  • Lateral (völlig unabhängige Produkte)

Vertikal = Handcreme für Baby, Kinder, Teenager, mittleres Alter und Rentner

Horizontal= Handcreme und Gesichtscreme, Fußcreme...

Lateral = Creme und Autos
 
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